新闻视界
融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇分析
边国鹏
（临洮县融媒体中心，甘肃，临洮 730500）
摘 要：随着互联网技术的不断升级，信息革命浪潮把我国社会推到了一个飞速发展的新时期。但对于传统媒体来说，运用互联网思维转变传播形式，加快转型升级是其发展的关键。只有分析出融媒体时期新闻宣传工作所面临的
挑战与机遇，才能有助于传统媒体实现转型，打造新的发展平台。基于融媒体本身具有的专业性，本文主要是对融
媒体有关概念以及新时代新闻宣传面临的挑战和机遇进行探讨。
关键词：融媒体时代；新闻宣传；挑战和机遇
在传媒行业中信息技术被广泛地应用，不仅促进了新闻传播方式的创新与改革，而且还使传播的形式变
2018年国考成绩排名表查高考分数的网站是什么得更加多样与灵活，同时，还加快了我国经济社会的发展速度。因此，创新与改革传统新闻宣传形式是新时代发展的必然要求，要逐步深入挖掘新闻媒体资源的内在价值，从而促进新闻宣传工作向纵深、立体和长远发展。
一、融媒体的有关概述2018教育学考研国家线
贵州高考分数线2021排名“融媒体”是将传统媒体与网络技术、数字技术、移动客户端、计算机等多种终端相融合，从而实现更加高效的信息传递并为用户提供信息、政务、娱乐、商务等服务的新型媒体传播形式。从其根本上来说，建立融合媒体是一种理念创新，更是一种模式创新，其中带来的重要成果主要是将报纸、电视、广播这三种媒介的表现方式以及优势整合到一起，使宣传效果达到最优化和最大化。除此之外，融媒体不管是从表现形式，还是传播技术方面都衍生出一系列的文化载体，其中包括短视频、Vlog网络广播等多种传播平台受到很多人的追捧，传播效果和速度十分惊人，并且这种传播媒体方式为新闻传播开辟了一种新的途径[1]。
二、在融媒体时代背景下新闻宣传面临的挑战
1.信息载体变得多样化
任丘人在线招聘信息传统媒体信息传播的主要载体包括视频、声音和报纸，其传播方式比较单一。在融媒体时代背景下，
新闻宣传载体形式也愈来愈趋于多样化，尤其是关于新闻采编工作，各类新型的传播载体已得到广泛地应用，并实现相互融合，在很大程度上丰富了新闻宣传的内容。而电脑、手机、摄像机、航拍器等各类信息设备都成为获取新闻资源的载体，再以图文、视频、音频、H5、AR、VR等多种融合形式进行表现，使新闻信息宣传更加直观和及时。
2.信息资源传播方式出现多种类型
陕西高考分数线2021在融媒时代，媒体融合的主要特征是改变了传统媒介的信息传播形式，使新闻传播形式发生了很大的变化，新闻传播方式也更加立体多样。例如、微博、抖音、快手、今日头条以及个中央、省级媒体的等服务平台早已被广泛用来发布新闻信息，而且电视新闻媒体也已经改变了以往传统的传播平台，通过借助网络电视以及网页平台便可进行信息的传播等。同时也给融媒体时代的新闻记者提出了许多新的工作要求，即在做信息的收集和处理时，要综合考虑各种媒体的主要特点，从而保证所提供的新闻信息能够适合多种形式媒体类型[2]。
3.信息资源内容比较广泛
随着快手、抖音、微博、等平台的广泛应用，各类信息资源的海量性也愈加突出，这无疑会给新闻工作人员的应用与判别增加了很大的难度。在这些社交软件的运用上，社会大众不再是以前单一的信息接收者，而是同时兼顾着信息传播者和发布者的身份，但由于社会大众并非专业人士，自然无法
将信息进行有效处应用和处理。因此，这就要求新闻工作人员对大量的信息进行筛选，正确判断信息真实性和新闻价值，并进行科学的处理，从而提供高质量的新闻信息，正确引导舆论。
三、分析在融媒体时代背景下新闻宣传的发展机遇
1.加快了传统媒体和新媒体融合发展的脚步
在多年来的新闻宣传活动中，传统新闻媒体已形成了一种固定和统一的新闻编制流程以及新闻传播方式，例如，新闻采访、新闻编辑、稿件的撰写以及新闻审核等，这些方式虽然提高了新闻信息的权威性和真实性，但也降低了新闻信息传播发热速度，导致新闻传播模式变得比较僵硬，再加之纸媒新闻、电视新闻与网络新媒体相比起来，由于其时效性差，导致报纸的受众数量的逐年下降。所以，加强报刊、电视台和互联网平台的深入融合是当前主要的趋势，这同时也是越来越多的报社建立、以及手机客户端的主要原因。这不但可以通过运用互联网平台扩大传统新闻信息传播的范围，而且还能够把它作为提高传统媒体盈利新的增长点。
2.提高构建新闻投递平台的速度
传统的新闻宣传方式对荧屏具有高度的依赖性，从而限制其发展规模和发展速度。因此，可通过加大新闻发布平台数量来提高人们阅读新闻信息的机率，也可增加相关的激励互动来提高社会众参与新闻宣传活动主动性和积极性，从而形成人人参与新闻宣传的良好氛围。
3.扩大了内容兼顾的范围
为了能够实现广播电视节目内容和相关网站的直接贯通，把受到限制的传统媒体以及一些自由的网络媒体进行有机融合，从而保证那些原本只能播放一次的节目能够在几个月，几年或者是永久在线，让观众可以在已建立的网站上进行自由搜索，到自己想观看的节目，并能够自行决定观看时间以及视听内容。与此同时，还可以通过使用网络媒体具有海量资源的优势，把一些因时间或空间限制而无法播放的节目进行重新播放，然后通过网络实施在线互动，从而获得观众等多的反馈，不断提高节目的质量[3]。
四、结论
综上所述，在融媒体时代背景下，为了使大量的信息载体实现更好地融合，新闻宣传要充分展现出信息资源海量化以及传播形式多样化的特征，这同时也是新闻传播所面临的机遇和挑战。因此，新闻宣传工作者要想适应这个快速发展的时代，就必须提高自身的修养以及专业技能，从而更好地投身到媒体融合进程中，迎接互联网时代的拥抱，更好的服务人民，服务经济社会发展。
参考文献:
[1]王旭丽.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].视听,2020(4):207-208.
[2]李建宇.浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇[J].新闻研究导刊,2019(8):139-139.
[3]王娜.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].传播力研究,2018,2(22):46-46.
作者简介：边国鹏（1972-），男，汉族，甘肃临洮人，主任记者，本科，研究方向：传媒。
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